Цели проекта:
- повысить узнаваемость новой коллекции Togas;
- обеспечить широкий охват среди аудитории премиального сегмента;
- подобрать инфлюенсера с премиальным позиционированием, стиль жизни и аудитория которого соответствуют ценовому сегменту бренда;
- организовать сотрудничество с блогером на условиях бартера;
- органично представить премиальный текстиль в домашнем интерьере, подчеркнув качество материалов, тактильность и эстетику новой коллекции.
Процесс работы
В качестве ключевого инфлюенсера проекта в июле 2024 года выбрали актрису и блогера Наталью Бардо. Её стиль жизни, подача контента и визуальное оформление профиля соответствовали философии и премиальному позиционированию Togas.
Для интеграции индивидуально подобрали и отправили блогеру позиции из новой коллекции бренда. Это позволило создать персонализированный контент, в котором Наталья делилась впечатлениями от распаковки и использования текстиля в собственном доме.
Основной акцент сделали на форматах Reels и Stories. Динамичные и эстетичные ролики позволили наглядно показать особенности материалов: мягкость ткани, переливы цвета и то, как постельное бельё смотрится в интерьере спальни.
Вместо стандартной рекламной подачи мы сделали ставку на нативную интеграцию продукта в повседневную жизнь блогера. Благодаря этому текстиль стал естественной частью визуального контента, а его преимущества раскрывались через личный опыт использования.
